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Quand j'entre dans le compte Meta Ads d'un coach financier pour la première fois — je ne regarde pas les campagnes en premier. Je regarde 4 choses. Dans cet ordre. La structure des campagnes. Est-ce qu'il y a une logique entre les niveaux campagne, ensemble de publicités et publicité ? Ou est-ce qu'on a empilé des campagnes sans architecture — parce qu'on testait des choses au hasard ? La structure dit tout sur la façon dont les décisions ont été prises. Les audiences. Est-ce qu'on cible les bonnes personnes ? Est-ce qu'il y a chevauchement entre les ensembles ? Est-ce qu'on laisse l'algorithme travailler — ou est-ce qu'on le contraint inutilement ? Une audience mal construite, c'est un message parfait livré à la mauvaise personne. Les créations. Pas pour juger le design. Pour lire le Hook Rate et le Hold Rate. Est-ce que les 3 premières secondes retiennent l'attention ? Est-ce que les gens regardent jusqu'au bout ? Si le Hook Rate est sous 3% — le problème est dans l'accroche, pas dans le budget. Le tunnel de destination. Où arrive le prospect après le clic ? Est-ce que la page tient la promesse de la publicité ? Est-ce qu'il y a cohérence entre le message de la pub et ce qui suit ? Une pub qui performe sur une page qui ne convertit pas — c'est de l'argent jeté. 15 minutes. 4 points. Et j'ai déjà une image claire de ce qui fonctionne, de ce qui freine, et de ce qu'il faut corriger en priorité. Ce diagnostic — je le fais gratuitement. Lien en commentaire.

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