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D'après Claude, l'IA est trop dangereuse pour être lâchée. En pratique, Google la retire de sa campagne pub la plus rentable. Voici comment PMax se réhumanise 👇🏻 En 2021, Google lance Performance Max. La promesse : une campagne 100% automatisée par l'IA. 4 ans et demi plus tard, on est très loin de cette promesse 👉🏻 Google ne fait que redonner du contrôle à l'humain. Quelques exemples : → exclusion de la marque → visibilité sur la répartition des dépenses par canal → exclusion de listes d'audience → exclusion d'emplacements sur Search Partners (cette semaine) Dites-vous que les ingénieurs derrière PMax sont ceux qui ont sorti Nano Banana, Gemini, Veo. Ce sont les meilleurs au monde ! Mais dans la vraie vie, sur des milliards d'euros ça ne fait pas ses preuves à 100%. Pendant que l'industrie IA promet l'automatisation totale, l'acteur le mieux placé pour automatiser la pub redonne du contrôle à l'humain parce que les perfs de l'IA sont en dessous des notres. Cela rejoint un post récent de Jordan Chenevier-Truchet : les agents IA censés remplacer les commerciaux génèrent 0 RDV à un coût astronomique. Chez Céos, on a appris à tordre Performance Max à nos besoins. L'expertise humaine pointue + l'algo le plus puissant au monde = des merveilles. Je les décryptes dans nos études de cas en 1er commentaire 👇🏻 __ Je suis Pierre-Baptiste Couette-Barreau de Céos ∣ Le cabinet Google Ads des marques exigeantes. Quand Google vous pousse à dépenser plus. Nous le forçons à vous rapporter plus. 🗓️ Diagnostic offert via le bouton "Prendre un RDV" sur mon profil.
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Je les décryptes dans nos études de cas en 1er commentaire 👇🏻