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La semaine dernière, j'ai co-animé la masterclass Creative Strategy & IA de Danilo Mura Duchesnes avec Elisabetta SPERANZA. Une question est revenue en boucle après : comment on structure un brief créatif côté creative strategist ? La vraie question derrière : pourquoi mes créas ne performent pas comme elles devraient ? Souvent, le problème n'est pas la créa. C'est ce qui vient avant. Un brief créatif réalisé par un vrai creative strategist doit répondre à 3 objectifs : → Savoir exactement ce qu'on teste : Persona, concept, niveau de funnel, niveau d'awareness, produit, angle. Si votre équipe ne peut pas expliquer ce que teste chaque créa, vous espérez un miracle. → Connecter chaque créa à la stratégie du compte : Un brief découle des performances actuelles : ce qu'on itère sur les winners, ce qu'on renouvelle quand ça s'essouffle. Sans cette logique, vous produisez du contenu à l'aveugle, ça ne sert pas votre stratégie créative. → Maîtriser la diversité créative sans diluer la marque : Assez de diversité pour adresser correctement vos différents personas et nourrir l'al Pour ça, on a construit deux outils chez DHS Studio : → La checklist du brief Andromeda-friendly → La matrice des 4 dimensions de diversité créative Envoyez-moi un DM pour les récupérer gratuitement 🤫 Je suis Madeline, Creative Strategist chez DHS Studio : une agence créative data-driven qui a accompagné +150 marques et produit des milliers de publicités. Pour réserver un audit c'est ici : https://lnkd.in/eAjJhMrF

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