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De la Guérilla Marketing au marketing du lien humain… au fond, c’est la même obsession : 𝐥𝐚𝐢𝐬𝐬𝐞𝐫 𝐮𝐧𝐞 𝐭𝐫𝐚𝐜𝐞. Sauf qu’aujourd’hui, l𝐚 𝐭𝐫𝐚𝐜𝐞 𝐥𝐚 𝐩𝐥𝐮𝐬 𝐝𝐮𝐫𝐚𝐛𝐥𝐞, c’est souvent… une relation... 𝐮𝐧𝐞 𝐯𝐫𝐚𝐢𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐧𝐞𝐱𝐢𝐨𝐧, et du partage. En ce moment, je mets beaucoup d’énergie dans Nous en Mouvement parce que ça me donne du sens. Nous en Mouvement, c’est une association qui crée des espaces de rencontre pour celles et ceux qui 𝐭𝐫𝐚𝐯𝐞𝐫𝐬𝐞𝐧𝐭 𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐡𝐚𝐬𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝐯𝐢𝐞 𝐬𝐢𝐦𝐢𝐥𝐚𝐢𝐫𝐞𝐬 (transition, changement, nouveaux départs) avec une intention simple : 𝐧𝐞 𝐩𝐚𝐬 𝐫𝐞𝐬𝐭𝐞𝐫 𝐬𝐞𝐮𝐥. Et c’est ça, la force de ce type de démarche marketing : quand il y a du sens, on pousse et on déplace des montagnes. Mon invitation : 𝐭𝐫𝐨𝐮𝐯𝐞𝐳 𝐥𝐞 𝐬𝐞𝐧𝐬 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐯𝐨𝐭𝐫𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐨𝐮 𝐯𝐨𝐭𝐫𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐣𝐞𝐭. Le reste suit. C’est aussi la démarche que je mène en tant que 𝐓𝐢𝐬𝐬𝐞𝐮𝐫 𝐝’𝐡𝐢𝐬𝐭𝐨𝐢𝐫𝐞𝐬 à travers mes vidéos : 𝐝𝐞𝐬 𝐭𝐞́𝐦𝐨𝐢𝐠𝐧𝐚𝐠𝐞𝐬 𝐚𝐮𝐭𝐡𝐞𝐧𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬, 𝐨𝐮̀ 𝐨𝐧 𝐦𝐞𝐭 𝐞𝐧 𝐥𝐮𝐦𝐢𝐞̀𝐫𝐞 les personnes, les projets, les trajectoires. Rester authentique, être soi-même, c’est une démarche... pour une marque, ça doit l’être aussi. Ce qui m’importe, ce sont l𝐞𝐬 𝐩𝐞𝐫𝐬𝐨𝐧𝐧𝐞𝐬 𝐝𝐞𝐫𝐫𝐢𝐞̀𝐫𝐞 𝐥𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐣𝐞𝐭, 𝐥𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 ou l’entreprise. Ce qui m’a marqué : le succès attire... ces derniers mois, l’élan autour des formats grandit (participants, médias, curiosité)… et hier soir, j’ai eu aussi le plaisir 𝐝’𝐞́𝐜𝐡𝐚𝐧𝐠𝐞𝐫 𝐚𝐯𝐞𝐜 𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐫𝐨𝐟𝐞𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐥𝐬 𝐝𝐮 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠. Un honneur et un vrai plaisir de partager du concret, en plus dans un haut lieu du #marketing comme la SAWI. Je vous partage ici un slide sur ma démarche, si cette approche vous parle et que vous voulez la transposer à votre projet : écrivez-moi. Un grand merci à toutes les personnes présentes pour l’écoute et les échanges, merci à Jérôme Berthoud et Marketing Vaud pour l’invitation et l’organisation 🙏

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Pourquoi tes concurrents vont rater le train SEO sur ChatGPT (et comment toi tu montes dedans en premier) ChatGPT, Perplexity et Claude recommandent des sites à leurs utilisateurs tous les jours. Le problème ? Ce trafic reste complètement invisible sur Google Analytics. Les LLMs ne transmettent pas de données de référence claires : > Tes visiteurs IA apparaissent en trafic "direct" > Impossible de les distinguer du reste > Aucun moyen de mesurer leur impact Le résultat ? Tu ne connais pas la valeur de ce nouveau canal Tu rates des opportunités d'optimisation majeures. Pire - tu ignores une source de revenus qui grandit chaque jour ✨ J'ai développé un dashboard spécialement conçu pour ça Grâce à ce dashboard, tu découvriras enfin : → Le volume réel de visiteurs envoyés par l'IA → Leur comportement et taux de conversion → Les pages les plus recommandés par les LLMs → L'impact financier de ce canal sur ton business Zéro compétence technique requise : Configuration automatique, visualisation instantanée de tes données 🎁 Disponible gratuitement les prochaines 48h Le package complet inclut : → Dashboard GA4 clé en main → Tutoriel d'installation détaillé → Indicateurs essentiels pré-configurés Comment l'obtenir : 1/ 𝗟𝗶𝗸𝗲 𝗰𝗲 𝗽𝗼𝘀𝘁 (ça m'aide énormément 🙏) 2/ 𝗘𝗰𝗿𝗶𝘀 "dashboard LLM" en commentaire 3/ Connecte-toi à mon profil pour recevoir le lien en 𝗗𝗠 ⏰ Offre limitée dans le temps. Passé ce délai, l'accès sera réservé aux clients. (UPDATE) -> La ressource n'est plus disponible, pour recevoir les prochaines, active la cloche 🔔 Si tu souhaites accéder à la ressource, envois moi un dm. -- J’ai créer Data-Detective et j’accompagne les entreprises à mieux piloter leurs budgets marketing et leurs stratégies business grâce à la data. Chaque semaine je partage des méthodes concrètes, abonne toi !

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Quel format créatif utiliser, quand, et pour quoi faire ? Je t’offre gratuitement le process créa que je partage uniquement à mes clients. Le Paid ne repose pas sur une seule chose. Optimiser ton format, c'est bien. Mais c'est loin d'être suffisant. Après avoir audité +120 comptes, je vois le même pattern partout : des marques qui produisent des créas de qualité, qui testent massivement, mais dont les perfs stagnent. Le problème n'est jamais la qualité des créas (enfin pas toujours) C'est qu'elles ne comprennent pas la combinaison qui fait performer. Et la chose qui est toujours sous-estimée, c'est l'adaptation du format au niveau de conscience du prospect. C'est hyper important de comprendre ça. Une Founder Ads peut cartonner en TOFU sur une audience Unaware et planter en BOFU sur une audience Product Aware. Un testimonial peut closer en bas de funnel mais te cramer du budget en haut. Le format seul ne veut rien dire. Ce qui crée la performance, c'est la combinaison : → Format créatif → Niveau de conscience (Unaware / Problem Aware / Solution Aware / Product Aware / Most Aware) → Placement dans le funnel (TOFU / MOFU / BOFU) Et c'est exactement ce que les marques qui scalent ont compris. Comme je sais que ce n'est pas simple de trouver le bon format pour la bonne audience, j'ai créé un doc Notion complet sur : Comment choisir le bon format à chaque étape du funnel. J'ai décortiqué les 15+ formats créatifs avec pour chacun : → Pourquoi ça marche → Où le positionner dans le funnel selon le niveau de conscience → Des exemples de hooks concrets → Les erreurs à éviter Et j'ai mis tout ça dans un guide gratuit. Tu y trouveras aussi un tableau récap qui te dit exactement quel format utiliser selon ton objectif et le niveau de conscience de ton audience. 🚀 Comment GUIDE et je te l'envoie en DM

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60 000 coureurs. 300 associations. 8 millions d'euros collectés. Et un angle mort qu'aucun brand manager n'a vu venir. J'ai analysé 2 898 commentaires Instagram sur le Marathon de Paris 2026. Pas les posts des créateurs. Les commentaires. Ce que les vrais coureurs écrivent, entre eux, quand personne ne regarde. Résultat : → 71 mentions de marques dans les contenus créateurs (Nike, Hoka, ASICS, Garmin, Schneider Electric…) → 15 mentions dans 2 898 commentaires communautaires. Soit 0,5%. → Et encore : Overstims, Brooks, Suunto. Pas les sponsors titres. Nike, qui organise un shake out run au flagship parisien la veille de la course : zéro mention spontanée dans la conversation. Schneider Electric, sponsor titre : zéro. ASICS, qui a choisi la santé mentale comme territoire stratégique : zéro. Le coureur parle de sa tribu. De sa douleur. De sa fierté. De sa discipline. Jamais de la marque qu'il porte. C'est le genre d'écart qu'aucun dashboard classique ne remonte. Parce que les dashboards comptent les mentions sponsorisées et les hashtags de campagne. Ils ne lisent pas 2 898 commentaires un par un pour mesurer ce que la communauté dit vraiment quand elle n'est pas sollicitée. Trois implications pour un brand manager qui investit sur un événement de cette taille : Votre mesure de "brand awareness événementiel" confond pénétration commerciale et résonance communautaire. Ce ne sont pas les mêmes métriques. Ce ne sont pas les mêmes budgets à arbitrer. Les sponsors qui dépensent le plus sont souvent ceux qui disparaissent le plus vite de la conversation post-événement. L'activation classique (stand, logo, goodies) achète de l'attention, pas de l'appartenance. Les marques qui émergent spontanément dans les commentaires (Overstims, Brooks) ne sont pas les plus gros budgets. Elles résolvent un problème précis que la communauté vit. C'est ça, être "dans la conversation". Le rapport complet couvre 2 620 contenus analysés, filtrés et interprétés sur 9 plateformes, 5 tensions structurelles de triangulation, et 7 signaux faibles à surveiller d'ici 2027 (dont un qui concerne directement la charge familiale des marathoniens — sujet tabou, potentiel viral). 22 pages. Gratuit. Lien en commentaires pour obtenir le rapport sur le Marathon de Paris 2026.

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